Chupa Chups: logo navrhl Salvador Dalí
Logo Chupa Chups, tedy červený nápis ve žlutém květu kopretiny, navrhl Salvador Dalí v roce 1969 pro svého přítele Enrica Bernata, zakladatele značky z Barcelony. Lízátko se přitom prodávalo už od roku 1958, název vznikl ze španělského slovesa chupar a podle BBC Dalí prosadil, aby logo stálo nahoře na lízátku. Od roku 2006 značku vlastní skupina Perfetti Van Melle.
Ve zkratce
- Dalího logo vzniklo v roce 1969, tedy o jedenáct let později než samotné lízátko.
- Autorem lízátka je Enric Bernat, který chtěl sladkost, jež se jí jako bonbón na vidličce.
- První jméno znělo Gol, pak Chups a nakonec Chupa Chups.
- Chupar znamená španělsky sát nebo lízat a Chups je slovo vymyšlené reklamní agenturou.
- Logo je nahoře na lízátku, aby bylo vidět celé, uvádějí BBC a Creative Bloq.
- Od roku 2006 značku vlastní Perfetti Van Melle.
- Lízátka v roce 1995 doletěla na stanici Mir, prvenství je ale tvrzení samotné značky.
Enric Bernat a lízátko z roku 1958
Bernat pocházel z rodiny, která v Barceloně vyráběla sladkosti už od poloviny 19. století, jak uvádí historie skupiny Perfetti Van Melle. Firma, ke které se připojil, vznikla v roce 1946 pod jménem Granja Asturias a vyráběla sladkosti z jablek. První lízátko se začalo prodávat v roce 1958 v sedmi příchutích.
Proč dostal bonbón tyčku
Děti si bonbón vytahovaly z úst a ruce měly lepkavé, což se nelíbilo rodičům. Bernat to později shrnul slovy, že na bonbón nalepil tyčku. Web značky i historie Perfetti Van Melle jeho záměr popisují stejně: sladkost, která se jí „jako bonbón, ale vidličkou“. Nejprve šlo o kovovou tyčku, později dřevěnou a nakonec plastovou, uvádí historie firmy z roku 2001.
Prvním jménem byl Gol
Oficiální historie značky vypráví, že lízátko se původně jmenovalo Gol. Kulatý bonbón připomínal fotbalový míč a otevřená ústa dítěte byla brána. Jméno se neujalo a firma si na nový název najala reklamní agenturu.
Odkud je jméno Chupa Chups
Jméno vychází ze španělského slovesa chupar, které německá verze webu značky překládá jako lutschen, tedy sát, a historie firmy z roku 2001 jako lízat. Slovo Chups vymyslela reklamní agentura. Samotné chupa je rozkazovací tvar tohoto slovesa, česky přibližně „cucej“.
Znělka, která jméno změnila
Podle oficiální historie firma v 60. letech nasadila znělku, v níž se opakovalo „chupa, chupa, chupa un Chups“. Líbila se tak, že si lidé začali říkat Chupa Chups a firma název podle zákazníků přijala. První kampaň s Dalího logem pak nesla heslo v katalánštině „És rodó i dura molt, Chupa Chups“, česky „Je kulatý a dlouho vydrží“.
| Jméno | Rok podle webu značky | Odkud se vzalo |
|---|---|---|
| Gol | 1958 | kulatý bonbón jako fotbalový míč, ústa jako brána |
| Chups | 1960 | jméno od reklamní agentury, odvozené od slovesa chupar |
| Chupa Chups | 1963 | znělka, kterou si lidé zpívali |
Jiný přehled historie firmy datuje změnu na Chupa Chups k roku 1961 a přejmenování společnosti až k roku 1964. U přesných let proto vycházíme z webu samotné značky, který je důslednější. O jménech jiných značek viz, odkud je jméno Haribo.
Dalího logo z roku 1969
V roce 1969 už byl Chupa Chups dobře zavedená značka s pobočkou ve Francii a Bernat chtěl nový, nápadnější vzhled. Obrátil se na přítele, malíře Salvadora Dalího, který logo nakreslil rychle a v podobě, kterou známe dodnes. Rok potvrzuje web značky, skupina Perfetti Van Melle i historie firmy z roku 2001.
Co Dalí nakreslil
Do žlutého květu kopretiny vložil jméno značky psané červeně. Silueta kopretiny a barevnost zůstaly základem loga dodnes. O dalších slavných logech píšeme v textech o příběhu loga Nike a o tom, proč je jablko Apple nakousnuté.
Noviny, nebo ubrousek
Zdroje se rozcházejí v detailu. Česká, anglická, francouzská i německá verze webu značky mluví o kousku novin, stejně jako Perfetti Van Melle, která dodává, že Dalí kreslil v méně než hodině při obědě s Bernatem. Španělská verze webu značky ale uvádí papírový ubrousek. Doložená je tedy jen rychlost nákresu, ne materiál.
Proč je logo nahoře na lízátku
Podle dokumentu BBC Modern Masters a magazínu Creative Bloq Dalí trval na tom, aby logo stálo na vršku lízátka, ne na boku. Tak prý zůstane vidět celé i po rozbalení. Oficiální stránky značky tento důvod neuvádějí, jde tedy o příběh z médií, který se často opakuje, nikoli o výrok firmy.
Změnilo se logo od roku 1969
Mírně. Španělský design magazín Gràffica i server Logo Design Love uvádějí, že současná podoba vznikla úpravou v roce 1988. Základ, tedy kopretina s názvem uprostřed, zůstal.
Co je doložené a co ne
| Tvrzení | Stav |
|---|---|
| Dalí navrhl logo v roce 1969 | doloženo: web značky, Perfetti Van Melle, historie firmy z roku 2001 |
| Logo je žlutá kopretina s červeným nápisem | doloženo: Creative Bloq, španělský design magazín Gràffica a další média |
| Nákres vznikl za hodinu nebo za pár minut | uvádí značka i média, přesný čas se liší |
| Nakresleno na novinách | česká, anglická, francouzská a německá verze webu značky, Perfetti Van Melle |
| Nakresleno na ubrousku | jen španělská verze webu značky |
| Logo je nahoře kvůli viditelnosti po rozbalení | BBC Modern Masters, Creative Bloq; oficiální web značky to neuvádí |
| Úprava loga v roce 1988 | Gràffica, Logo Design Love |
Od rodiny Bernatových k Perfetti Van Melle
Skupina Perfetti Van Melle vznikla v březnu 2001, když italská společnost Perfetti převzala nizozemskou Van Melle. V roce 2006 koupila 100 procent Chupa Chups, jak stojí v její vlastní historii, kde značku popisuje jako rodinnou španělskou skupinu proslulou značkami Chupa Chups a Smint. Obchodní server Just Food tehdy napsal, že Bernatova rodina společnost prodala a že sídlo i španělské továrny zůstanou v Katalánsku.
Vedení firmy Enric Bernat ještě před prodejem předal synovi Xavierovi. O vzniku další známé sladkosti píše text o tom, jak vzniklo Kinder vajíčko.
Lízátko na stanici Mir
Firma v roce 1995 poslala lízátka na ruskou orbitální stanici Mir. Kosmonauti je jedli před kamerami při živých přenosech, popisuje mezinárodní historie firmy z roku 2001, a událost uvádí i španělská verze webu značky.
Web značky tuto událost uvádí také, ale s dodatkem. Španělská verze tvrdí, že šlo o první a jedinou cukrovinkovou značku, která se dostala do vesmíru a obletěla Zemi. To je tvrzení samotné firmy a nelze jej brát jako nezávisle ověřený rekord.
Šest tvrzení o Chupa Chups, která neplatí
- Že značka vznikla s Dalího logem. Lízátko se prodávalo od roku 1958, Dalí logo nakreslil o jedenáct let později.
- Že Dalí vymyslel celý vzhled značky. Navrhl logo, tedy kopretinu s nápisem. Jméno vymyslela reklamní agentura a lízátko Bernat.
- Že Dalího logo se od roku 1969 nezměnilo. Podle dvou zdrojů byla současná podoba upravena v roce 1988, základ ale zůstal.
- Že Dalí kreslil na ubrousek. Tuto verzi uvádí jen španělský web značky, ostatní jazykové verze i Perfetti Van Melle mluví o novinách.
- Že Chups je běžné španělské slovo. Je to jméno vymyšlené agenturou podle slovesa chupar.
- Že je Chupa Chups dodnes rodinná firma Bernatových. Od roku 2006 patří skupině Perfetti Van Melle.
Původ tvaru obalu jiné slavné značky rozebírá text o tom, proč má Toblerone tvar trojúhelníku.
Časté otázky
Kdo navrhl logo Chupa Chups?
Salvador Dalí, v roce 1969, na žádost zakladatele značky Enrica Bernata, svého přítele. Dalí vložil jméno značky do žlutého květu kopretiny a písmo udělal červené. Webové stránky značky i historie Perfetti Van Melle shodně uvádějí, že nákres vznikl rychle, během jedné hodiny nebo i několika minut.
Na co Dalí logo nakreslil?
Zdroje se rozcházejí. Česká, anglická, francouzská i německá verze webu značky a historie Perfetti Van Melle mluví o kousku novin, španělská verze o papírovém ubrousku. Jisté je jen to, že šlo o rychlý nákres na to, co bylo po ruce, a že přesný materiál se z dostupných zdrojů určit nedá.
Proč je logo Chupa Chups nahoře na lízátku?
Podle dokumentu BBC Modern Masters a magazínu Creative Bloq na tom Dalí trval: logo má stát na vršku lízátka, ne na boku obalu, aby bylo vidět celé i po rozbalení. Je to často opakovaný příběh, ale oficiální stránky značky tento důvod neuvádějí.
Co znamená jméno Chupa Chups?
Pochází ze španělského slovesa chupar, tedy sát, cucat nebo lízat. Slovo Chups vymyslela reklamní agentura a podobu Chupa Chups lidem vtiskla reklamní znělka ze 60. let, ve které se opakovalo chupa, chupa, chupa un Chups. Vůbec první jméno lízátka znělo Gol, podle fotbalového míče a brány.
Kdo vynalezl Chupa Chups a kdy?
Lízátko vymyslel barcelonský cukrář Enric Bernat a v roce 1958 se začalo prodávat v sedmi příchutích. Chtěl sladkost, která se podle jeho vlastních slov jí jako bonbón na vidličce, aby děti nemusely držet lepkavý bonbón v ruce. Tvrzení, že šlo o úplně první lízátko na světě, pochází od firmy.
Komu patří Chupa Chups?
Od roku 2006 skupině Perfetti Van Melle, která koupila celou původně rodinnou španělskou firmu. Skupina vznikla v roce 2001 spojením italské firmy Perfetti a nizozemské Van Melle a patří jí i značka Mentos. Bernatova rodina podle tehdejší zprávy o prodeji společnost prodala, sídlo zůstalo v Katalánsku.
Byly Chupa Chups opravdu ve vesmíru?
Podle webu značky a mezinárodní historie firmy z roku 2001 ano: v roce 1995 poslala firma lízátka na ruskou orbitální stanici Mir, kde je kosmonauti jedli před kamerami při živých přenosech. Tvrzení, že šlo o první a jedinou cukrovinkovou značku ve vesmíru, uvádí jen sama značka.
Změnilo se logo Chupa Chups od Dalího?
Ano, ale jen málo. Podle dvou přehledů o historii loga byla dnešní podoba upravena v roce 1988. Zůstala silueta kopretiny s názvem uprostřed i barevnost, kterou navrhl Dalí. Rozdíl proti nákresu z roku 1969 je proto spíš v detailech písma a proporcí než v celkové myšlence.
