Apple logo: proč je jablko nakousnuté
Jablko v logu Applu je nakousnuté kvůli měřítku, ne kvůli Turingovi ani Evě. Autor loga Rob Janoff v roce 1977 chtěl, aby se tvar nedal splést s třešní nebo jiným kulatým ovocem, a pokus o hlubší výklad opakovaně odmítl. Úplně první logo Applu přitom vůbec nebylo jablko, ale kresba Isaaca Newtona pod stromem z roku 1976.
Ve zkratce
- Jablko má kousek ukousnutý kvůli měřítku, aby nevypadalo jako třešeň nebo rajče.
- Autorem nakousnutého jablka je Rob Janoff z agentury Regis McKenna, rok 1977.
- Úplně první logo nakreslil spoluzakladatel Ronald Wayne a zobrazuje Isaaca Newtona.
- Duhové pruhy odkazují na barevný obraz počítače Apple II, pořadí barev nemá hlubší smysl.
- Slovní hříčka byte je šťastná náhoda, ne původní záměr.
- Turing zemřel v roce 1954, logo vzniklo o 23 let později a žádný dokument je nespojuje.
- Vlajka hrdosti se poprvé vyvěsila až v červnu 1978, tedy po vzniku loga.
První logo: Newton pod jabloní
Apple vznikl 1. dubna 1976 jako firma tří zakladatelů: Steva Jobse, Steva Wozniaka a Ronalda Wayna. Wayne držel desetinový podíl, zbylé dva po 45 procentech. Právě on je autorem úplně prvního loga, které nebylo jablko, ale celá scéna. Dřevorytově pojatá kresba ukazuje Isaaca Newtona, jak sedí pod jabloní, a nad jeho hlavou visí jediné jablko.
Kolem kresby vede stuha s verši z básně Williama Wordswortha Předehra, v nichž se o Newtonovi mluví jako o mysli, která navždy putuje po podivných mořích myšlení o samotě. Přesné znění v anglických zdrojích kolísá, proto se neopisuje.
Proč ho vystřídalo jablko bez Newtona
Podle časopisu Creative Review si Apple o rok později najal reklamní agenturu Regis McKenna, aby firmě dala obchodnější vzhled. Nový znak na Newtona nenavázal: Janoff výslovně uvedl, že jablko v jeho logu s Newtonovým objevem gravitace nesouvisí.
Rob Janoff a rok 1977
Nakousnuté jablko navrhl Rob Janoff, tehdy mladý art director v agentuře Regis McKenna. Podle jeho slov nedostal skoro žádné zadání. Jediný pokyn, který od Steva Jobse zazněl, byl, aby logo nebylo roztomilé. Zbytek si vymyslel sám.
Proč je jablko nakousnuté
Janoff opakovaně vysvětluje, že kousnutí slouží měřítku. Silueta jablka je tak jednoduchá, že by se bez dalšího znaku dala vzít za třešeň nebo jiné kulaté ovoce. Kousek chybějící na boku dává tvaru velikost a ukazuje, že jde o jablko. Je to zkušenost, kterou zná každý, kdo do jablka kousl.
Anglické slovo byte pro jednotku dat se na první pohled nabízí jako vtip, ale Janoff říká, že to byla šťastná náhoda. Stejně tak odmítl, že by se v logu skrýval biblický motiv Evy s ovocem poznání. V rozhovoru shrnul, že je to prostě jablko.
Proč jsou pruhy barevné
Duhové logo mělo šest barevných pruhů, které odkazovaly na to, že Apple II uměl zobrazit barevný obraz, což byla jedna z hlavních předností počítače. Janoffovi připomínaly barevné testovací pruhy na monitoru. Pořadí barev podle něj nemělo žádný velký plán, jen se mu líbilo, a zelená je nahoře, protože tam sedí lístek.
| Období | Podoba loga | Autor | Co je doložené |
|---|---|---|---|
| 1976 | Newton pod jabloní ve stuze s básní | Ronald Wayne | Logo třetího zakladatele, kresba ve stylu staré rytiny |
| 1977 až konec devadesátých let | Nakousnuté jablko se šesti barevnými pruhy | Rob Janoff, agentura Regis McKenna | Pruhy odkazují na barevný obraz Apple II, pořadí barev bez hlubšího plánu |
| Po návratu Jobse až dosud | Jednobarevné nakousnuté jablko | Apple | Stejný tvar, bez barevných pruhů |
Duhové logo a jeho konec
Po návratu Steva Jobse do vedení firmy ho Apple v druhé polovině devadesátých let vyměnil za jednobarevnou variantu. Zdroje se rozcházejí, zda se to stalo v roce 1998, nebo o rok později, proto se v textu uvádí jen přibližné období. Tvar zůstal, zmizely jen barvy.
Jak se kolem loga staví značka, ukazuje příběh loga Nike i příběh bratří Dasslerů a značky Adidas.
Mýtus o Alanu Turingovi
Nejznámější vysvětlení zní takto: Alan Turing, britský matematik a zakladatel informatiky, zemřel v roce 1954 po kousnutí otráveného jablka, a Apple mu proto věnoval své logo. Je to dojemné, ale není to doložené a autor loga to výslovně popřel. Janoff řekl, že s tím logo nemá nic společného, a označil to za nádhernou městskou legendu.
Co se o Turingově smrti doložit dá
Turing se narodil 23. června 1912 v Londýně a zemřel 7. června 1954 ve Wilmslow v hrabství Cheshire. Podle Britannicy byl nalezen mrtvý v posteli, otrávený kyanidem. Úřední verdikt zněl sebevražda, ale u soudního šetření v roce 1954 nebyl zjištěn žádný motiv a nepadl žádný důkaz, že by měl úmysl si sáhnout na život. Britannica výslovně připouští i nehodu při pokusu v malé laboratoři vedle ložnice, kde vznikaly výpary kyanidu.
Britská vláda se Turingovi omluvila za nespravedlivé zacházení po jeho odsouzení kvůli homosexualitě a královna Alžběta II. ho později omilostnila. K příběhu patří i jablko u postele. Podle dostupných popisů ho nikdo na kyanid netestoval, takže ani ten základní kámen legendy se nedá ověřit.
Proč logo s Turingem nesouvisí
Mýtus má dvě slabiny. První: žádný dokument ani výpověď autora neuvádí Turinga jako inspiraci. Druhá: mezi Turingovou smrtí a vznikem loga uplynulo 23 let a Janoff popisuje zcela praktický postup, ve kterém se Turing neobjevuje.
Vlajka hrdosti s logem také nesouvisí. Gilbert Baker ji poprvé vyvěsil 25. června 1978 na přehlídce v San Francisku a měla původně osm pruhů. Logo bylo tehdy hotové už rok. Že se pravda liší od legendy, ukazuje i text o tom, odkud je okřídlený šíp Škody.
Které výklady loga obstojí
| Výklad | Co o něm říká autor nebo zdroj | Stav |
|---|---|---|
| Bite kvůli měřítku | Janoff: aby jablko nevypadalo jako třešeň | Doložené autorem |
| Hříčka s byte | Janoff: šťastná náhoda, ne původní záměr | Doloženo jako náhoda |
| Eva a ovoce poznání | Janoff výslovně odmítl náboženský výklad | Vyvráceno autorem |
| Newton a gravitace | Janoff: s objevem gravitace logo nesouvisí | Vyvráceno autorem |
| Pocta Alanu Turingovi | Žádný dokument, autor to označil za legendu | Nedoloženo, autor popírá |
| Odkaz na vlajku hrdosti | Vlajka vznikla o rok později, než logo | Chronologicky nemožné |
Že si lidé k slavným znakům domýšlejí hlubší smysl, platí i jinde. Ukazuje to text o tom, co znamenají olympijské kruhy, nebo vzpínající se kůň Ferrari.
Šest tvrzení o logu Applu, která neplatí
- Že první logo bylo nakousnuté jablko. První logo z roku 1976 byla kresba Newtona pod jabloní od Ronalda Wayna.
- Že kousnutí odkazuje na Evu. Autor náboženský výklad výslovně odmítl, kousnutí slouží měřítku.
- Že jde o hříčku s anglickým slovem byte. Janoff ji označil za šťastnou náhodu, ne za původní záměr.
- Že logo je poctou Alanu Turingovi. Žádný dokument to nedokládá a autor to popírá.
- Že duha odkazuje na vlajku hrdosti. Vlajka se poprvé objevila v červnu 1978, logo je o rok starší.
- Že pořadí barev má skrytý význam. Autor sám říká, že pořadí nemělo žádný velký plán.
Původní příběh značky bývá praktický a skromný. Platí to i o tom, odkud je jméno Google.
Časté otázky
Kdo navrhl logo Applu?
Dvě různá loga navrhli dva různí lidé. První, kresbu Isaaca Newtona pod jabloní z roku 1976, nakreslil spoluzakladatel Ronald Wayne. Známé nakousnuté jablko vytvořil v roce 1977 Rob Janoff, který pracoval jako art director v reklamní agentuře Regis McKenna, jež pro Apple tehdy dělala marketing. Janoff později uvedl, že jediný pokyn od Steva Jobse zněl, aby logo nebylo roztomilé.
Proč je jablko v logu Applu nakousnuté?
Podle samotného autora kvůli měřítku. Bez ukousnutého kousku by siluetu šlo splést s třešní nebo jiným kulatým ovocem, zatímco kousnutí ukazuje, že jde o jablko a ve které velikosti. Janoff výslovně popřel náboženský výklad s Evou i spojení s Newtonem.
Proč mělo první logo Applu duhové pruhy?
Pruhy měly připomínat barevnou schopnost počítače Apple II, který byl jedním z prvních domácích počítačů s barevným obrazem. Janoffovi připomínaly barevné testovací pruhy na monitoru. Pořadí barev podle něj nemělo hlubší plán.
Je logo Applu poctou Alanu Turingovi?
Ne, a to je nejznámější mýtus o tomto logu. Turing zemřel v roce 1954 na otravu kyanidem a podle vyprávění ležel vedle něj načatý plod. Janoff ale tvrdí, že s logem tato historka nemá nic společného, a žádný dokument logo s Turingem nespojuje.
Souvisí duhové logo Applu s vlajkou hrdosti?
Nesouvisí. Duhové logo vzniklo v roce 1977 a Gilbert Baker vlajku hrdosti poprvé vyvěsil v San Francisku 25. června 1978, tedy o zhruba rok později. Janoff časový odstup sám použil jako důvod, proč je souvislost vyloučená.
Kdy Apple přestal používat duhové logo?
Koncem devadesátých let, po návratu Steva Jobse do firmy. Zdroje se rozcházejí, zda se to stalo v roce 1998 nebo o rok později, proto je v textu uvedeno jen přibližné období. Pruhy nahradila jednobarevná varianta. Creative Review uvádí jako důvod, že se loga na výrobcích zvětšila a potřebovala nenápadnější barvu.
Kdo byl Ronald Wayne a proč kreslil logo?
Wayne byl třetí zakladatel firmy, která vznikla 1. dubna 1976, a držel desetinový podíl, zatímco Jobs a Wozniak po 45 procentech. Nakreslil první logo s Newtonem. Nakousnuté jablko ho po roce vystřídalo.
Měl Apple spor o jméno a logo s Beatles?
Ano. Apple Corps, hudební firma Beatles, v roce 1989 zažalovala počítačovou firmu kvůli ochranné známce a logu. Spor se podle Britannicy znovu vyostřil po vstupu Applu do hudebního byznysu s iTunes a iPodem.
