Nivea: odkud je jméno a proč je plechovka modrá

Nivea se jmenuje podle latinského slova pro sníh. Beiersdorf ho odvozuje z tvaru nix, nivis a jméno si nechal chránit už v roce 1905, tedy šest let před uvedením krému. Plechovka je modrá od roku 1925, první dóza měla secesní ornamenty. O samotnou modrou se firma soudila s Unilever a spor se ustálil až v roce 2019.

Ve zkratce

• Jméno Nivea vychází z latinského nix, nivis, tedy sníh, a je chráněno už od roku 1905.
• Krém se stabilní emulzí vody a oleje vyvinul v Hamburku roku 1911 Oscar Troplowitz s Paulem Gersonem Unnou a Isaacem Lifschützem.
• Emulgátor Eucerit vynalezl podle firmy chemik Isaac Lifschütz, ne Unna a ne Troplowitz.
• Modrá plechovka s bílým nápisem přišla v roce 1925 a nahradila dózu se secesními ornamenty.
• Barva Pantone 280 C je od roku 2007 německou barevnou známkou, o jejíž platnost se vedl spor s Unilever.
• Spolkový soud v roce 2015 uvedl, že k prokázání zavedené barvy stačí víc než polovina veřejnosti, ne 75 %.
• V roce 1943 přišel Beiersdorf v zemích bojujících s Německem o práva ke jménu a odkupy skončily až v roce 1997.

Odkud je jméno Nivea

Latinské slovo pro sníh

Beiersdorf na stránkách o historii značky píše, že jméno je odvozeno z latinského slova nix ve druhém pádě nivis, které znamená sníh. Firma jméno překládá jako sněhobílou a odkazuje tím na barvu krému. Latinský základ potvrzují i firemní stránky o milnících značky a oficiální historie na webu Nivea.

Jméno je starší než krém

Beiersdorf uvádí, že značka byla chráněna od roku 1905. Text hamburských historických muzeí o značce přesněji píše, že jméno bylo zapsáno 9. listopadu 1905 a od roku 1906 se používalo pro přetučněné základní mýdlo. Krém, který dnes jméno nese, vznikl až v roce 1911. Jméno tedy na krém počkalo šest let. Jak vzniklo jméno jiné německé značky, popisuje text o německé značky Haribo.

Kdo vymyslel krém z roku 1911

Troplowitz jako majitel

Firmu založil lékárník Paul C. Beiersdorf, jehož patent na léčebné náplasti z 28. března 1882 považuje společnost za datum svého vzniku. V roce 1890 laboratoř koupil lékárník Oscar Troplowitz a přeměnil ji na výrobce značkového zboží. Krém z roku 1911 je jeho projekt: Troplowitz byl majitelem firmy, když se vývoje ujal, a značka byla chráněna už od roku 1905.

Unna a Lifschütz

Dermatolog Paul Gerson Unna byl vědeckým poradcem Troplowitze a už u vzniku firmy spolupracoval s Paulem Beiersdorfem na náplastech. Chemik Isaac Lifschütz, doporučený právě Unnou, podle Beiersdorfu vynalezl emulgátor Eucerit, který tvoří klíčovou složku krému. Oficiální web Nivea to potvrzuje: Lifschütz měl podle něj nový emulgátor hotový do roku 1911. Autorství tedy sdílejí tři lidé, každý v jiné roli.

Co dělá Eucerit

Název Eucerit pochází z řečtiny a znamená podle firmy pěkný vosk. Šlo o emulgátor, který umožnil spojit vodu a olej do krému, jenž se při skladování neoddělí. Beiersdorf proto o krému z roku 1911 hovoří jako o prvním stabilním krému vodní a olejové báze vhodném pro hromadnou výrobu.

Jak vypadala první plechovka a kdy zmodrala

Secese místo modré

Beiersdorf na stránkách o historii značky píše, že hravou secesní ornamentiku první dózy nahradil v roce 1925 jednodušší a výraznější vzhled. Druhá firemní stránka mluví o ozdobném secesním designu původní plechovky. První Nivea tedy nebyla modrá a nápis na ní nesl dobové ozdobné prvky.

Rok 1925 a bílé písmo

Podle Beiersdorfu šlo o modrou plechovku s bílým nápisem Nivea. Oficiální webová stránka Nivea uvádí, že první modrá dóza přišla do obchodů v roce 1925. Rok 1925 je doložen dvěma firemními zdroji a změna byla součástí širší proměny image značky.

Co firma o změně říká

Podle historického přehledu Beiersdorfu se v roce 1925 změnil obraz značky a reklama se obrátila k volnému času, sportu a přírodě. Samotný důvod, proč se zvolila právě modrá, firemní materiály samostatně nevysvětlují. Proto zde najdete jen to, co je doloženo: rok, vzhled a okolnosti změny, nikoli příběh o inspiraci mořem nebo oblohou.

Časová osa značky

Tabulka sbírá data, která se opírají o aspoň dva zdroje, hlavně o firemní historii Beiersdorfu a oficiální stránky Nivea.

Spor o modrou barvu u německých soudů

Zápis barvy a žádost o výmaz

Německý patentní úřad zapsal na konci roku 2007 modrou Pantone 280 C jako zavedenou abstraktní barevnou známku pro přípravky péče o tělo a pleť. Výmaz navrhl Unilever, podle kterého modrá slouží Beiersdorfu jen jako dekorativní pozadí pro bílý nápis. Úřad v roce 2010 výmaz nařídil. Barva tedy nebyla chráněna od začátku a ochranu musela obhájit u soudu.

Rozhodnutí z roku 2015

Spolkový patentní soud požadoval, aby barvu s Beiersdorfem spojovalo aspoň 75 % veřejnosti, a průzkum z roku 2006 s přibližně 58 % neuznal. Spolkový soudní dvůr tento práh v rozhodnutí z 9. července 2015 pod značkou I ZB 65/13 označil za příliš přísný. Stačí víc než polovina dotázaných, stejně jako u jiných druhů známek. Beiersdorfův průzkum navíc zkreslil bílý okraj vzorníku, takže rozhodnutí vrátil k novému posouzení.

Rok 2019

Podle právnického portálu JUVE Spolkový patentní soud po jednání v červenci 2019 označil výmaz za neúčinný. Beiersdorf předtím zúžil seznam zboží na deodoranty, péči o vlasy, čištění těla, holení a péči o pleť a obličej. Opalovací přípravky v něm nejsou. Unilever výmaz stáhl. Modrá je tedy chráněna jen pro zúžený okruh zboží, ne obecně.

O barvě jako znaku značky píšeme také u fialové krávy Milky a v textu o tom, proč je maskot Michelinu bílý.

Jak válka připravila Beiersdorf o jméno v zahraničí

Rok 1933

Podle firemní historie rezignovali v roce 1933 židovští členové představenstva, když k moci přišli nacisté. Firmu pak vedlo představenstvo pod Carlem Claussenem. Mezi odstupujícími byl Willy Jacobsohn, který později odešel do emigrace. Rezignace v roce 1933 uvádí sama firma ve své historii.

Rok 1943 a odkupy

Podle firemní historie poškodily letecké nálety v roce 1943 hamburskou výrobu a většina poboček v zemích bojujících proti Německu byla vyvlastněna. Beiersdorf tam ztratil práva ke jménu Nivea. Další stránka firemní historie píše, že dceřiné firmy byly po válce zabaveny jako nepřátelský majetek a práva se prodávala zemi po zemi. Beiersdorf je odkupoval, často znovunabytím podílu v bývalé dceřiné firmě. Práva ve Velké Británii, Jižní Africe a Austrálii se vrátila v roce 1992, poslední odkup v Polsku skončil v roce 1997.

U Nivey se ztráta týkala zahraničních trhů, ne domácího. O jiné německé značce a jejím vzniku píšeme v textu o bratrech Dasslerových a značkách Adidas a Puma.

Šest tvrzení o Nivee, která neplatí

1. Že jméno pochází z latinského niveus. Firma uvádí odvození od slova nix, nivis, tedy sníh, a překládá ho jako sněhobílou.
2. Že jméno vzniklo spolu s krémem. Značka byla chráněna od roku 1905, krém vznikl v roce 1911.
3. Že plechovka byla modrá od začátku. První dóza nesla secesní ornamentiku, modrá přišla v roce 1925.
4. Že krém vymyslel Unna. Emulgátor Eucerit vynalezl podle firmy Isaac Lifschütz a Unna byl poradce, majitelem byl Troplowitz.
5. Že je modrá chráněná pro veškeré zboží. Ochrana platí jen pro zúžený seznam, opalovací přípravky v něm nejsou.
6. Že Beiersdorf vlastnil jméno po celém světě stále. V zemích bojujících proti Německu o ně přišel v roce 1943 a obnova skončila v roce 1997.

Chcete-li dohledat další firemní příběhy o jménech a ochraně značek, začněte u textu o tom, proč slovo pilsner nikomu nepatří.

Časté otázky

Co znamená jméno Nivea?

Podle Beiersdorfu je jméno odvozeno z latinského slova nix, ve druhém pádě nivis, které znamená sníh. Firma jméno překládá jako sněhobílou, což odpovídá barvě krému. Jméno bylo chráněno od roku 1905, tedy šest let před uvedením krému.

Kdy a kde vznikl krém Nivea?

V Hamburku v roce 1911. Vyvinul ho majitel firmy Oscar Troplowitz spolu s dermatologem Paulem Gersonem Unnou a chemikem Isaacem Lifschützem. Beiersdorf ho popisuje jako první stabilní krém na bázi vody a oleje vhodný pro hromadnou výrobu. Firma sama vznikla v Hamburku patentem Paula C. Beiersdorfa z 28. března 1882.

Kdo vynalezl emulgátor Eucerit?

Podle Beiersdorfu ho vynalezl chemik Isaac Lifschütz, kterého do firmy doporučil Paul Gerson Unna. Název pochází z řečtiny a znamená pěkný vosk. Unna byl dermatolog a vědecký poradce Troplowitze, takže na vzniku krému měl poradní roli. Majitelem firmy byl Troplowitz, takže autorství nepatří jedné osobě.

Jaká byla první plechovka Nivey?

Nebyla modrá. Beiersdorf popisuje první dózu jako plechovku s hravou secesní ornamentikou, kterou v roce 1925 nahradil jednodušší a výraznější vzhled. Ten tvoří modrá plechovka s bílým nápisem Nivea. Podle oficiálního webu Nivea dorazila první modrá dóza do obchodů právě v roce 1925.

Proč je plechovka Nivea modrá?

Beiersdorf uvádí, že v roce 1925 přepracoval image značky a reklama se přesunula k volnému času, sportu a přírodě. Modrá plechovka s bílým písmem vznikla jako součást té změny. Firemní materiály ale výběr právě modré samostatně nevysvětlují, takže doložená je změna a rok, ne konkrétní důvod barvy. Příběhy o inspiraci mořem nebo oblohou oporu ve zdroji nemají.

Je modrá barva Nivey chráněná ochrannou známkou?

Ano, v Německu byla v roce 2007 zapsána modrá Pantone 280 C jako barevná známka pro přípravky péče o tělo. Unilever žádal o výmaz, spolkový soud v roce 2015 vrátil spor k novému posouzení a v roce 2019 Spolkový patentní soud ochranu potvrdil pro zúžený seznam zboží. Mimo něj, například pro opalovací přípravky, ochrana neplatí.

Proč Beiersdorf přišel o jméno Nivea v zahraničí?

Většina dceřiných firem v zemích bojujících proti Německu byla vyvlastněna a Beiersdorf tam ztratil i práva ke jménu Nivea. Firemní historie to datuje do roku 1943. Po válce značku odkupoval zemi po zemi: práva ve Velké Británii, Jižní Africe a Austrálii získal zpět v roce 1992 a poslední odkup skončil v roce 1997 v Polsku.

Byl Beiersdorf za nacismu arizován?

Firma sama uvádí, že židovští členové představenstva v roce 1933 rezignovali, když k moci přišli nacisté, a že firmu pak vedlo představenstvo pod Carlem Claussenem. Mezi odstupujícími byl Willy Jacobsohn, který později emigroval. Okolnosti podrobně rozebírá kniha o dějinách firmy vydaná v roce 2018 nakladatelstvím C. H. Beck.