Milka: proč je kráva fialová a odkud je jméno

Jméno Milka vzniklo ze začátků německých slov Milch a Kakao a značka se v roce 1901 objevila ve Švýcarsku u firmy Suchard. Fialová kráva je mladší než čokoláda: do reklamy ji dostala agentura Young & Rubicam v roce 1972. Rozšířená historka, že děti malují krávy fialově kvůli Milce, jako studie doložená není.

Ve zkratce

• Jméno je zkratka z Milch a Kakao, tedy mléko a kakao.
• První tabulky Milky se objevily v roce 1901 u firmy Suchard.
• Obal byl podle výrobce fialový od začátku.
• Fialová kráva z reklamy je z roku 1972, agentura Young & Rubicam.
• Fialovou krávu na plakátu použil už v roce 1952 basilejský grafik Herbert Leupin.
• Lila je barva, ne jméno krávy; první modelka se jmenovala Adelheid.
• Historka o dětech a fialových kravách nemá dohledatelnou původní studii.

Jméno z mléka a kakaa

Podle koncernu Mondelēz se jméno skládá ze začátků dvou německých slov: Mil z Milch a Ka z Kakao. Je to tedy popis složení, přesně jako u jiných značek z přelomu století, kdy se jména hledala v surovinách. Žádný jiný výklad, například podle jména zakladatele nebo místa, jsem u výrobce nenašel.

Stejným způsobem vznikla řada slavných jmen, jak ukazuje třeba příběh toho, odkud je jméno Haribo. U Milky je to přímočařejší, protože obě slova jsou v názvu čitelná dodnes.

Suchard a rok 1901

Firma ze Serrières

Historický lexikon Švýcarska uvádí, že firmu založil Philippe Suchard v roce 1826 v Serrières, dnes části Neuchâtelu. Po synovi Philippovi ji vedl zeť Carl Russ, který stál v čele od roku 1884 do roku 1924. Podle téhož lexikonu vznikla Milka v roce 1901, v době, kdy firma mechanizovala výrobu.

Kdo značku vymyslel

Na internetu se často píše, že Milku vytvořil Carl Russ-Suchard. Lexikon takové tvrzení neobsahuje a firemní zdroje autora neuvádějí, proto ho zde nepřipisuji nikomu. Doložený je rok a firma, ne jednotlivec.

Od Suchardu k dnešnímu majiteli

Fialový obal: od začátku, ale s výhradou

Podle výrobce byl obal fialový od prvních tabulek a barva se stala poznávacím znamením značky. Jde o údaj samotné firmy, nezávislý doklad k obalům z roku 1901 se v dostupných pramenech nenašel.

Jisté je naopak to, co přišlo později. Basilejský grafik Herbert Leupin propojil Milku s fialovou krávou už na plakátu z roku 1952, tedy dvacet let před slavnou kampaní. Nápad na fialovou krávu tedy nebyl úplně nový, nová byla důslednost, s jakou ho reklama začala používat. Stejně se dají číst i příběhy o tom, proč je logo Applu nakousnuté jablko nebo odkud je logo Nike: hezký příběh je jedna věc, doložený postup druhá.

Fialová kráva z roku 1972

Agentura a rok

Zpráva z oboru u třicátého výročí kampaně uvádí, že agentura Young & Rubicam převzala Milku v roce 1972 a že se kráva poprvé objevila v inzerátu v časopise Stern. Agentura pak natočila přes sto televizních spotů. Zakázku podle oborového tisku ztratila v roce 2004 po víc než třiceti letech. Který televizní spot byl první, zdroje nesjednocují: výrobce uvádí rok 1972, jiné texty rok 1973.

Kdo nápad vymyslel

Německý oborový tisk připisuje nápad kreativcům frankfurtské pobočky agentury po návštěvě továrny Suchard a datuje ho do podzimu 1971. Maďarské zpravodajství připomíná roli grafika Sándora Szabóa, který podle vlastních slov věřil, že fialová je správná cesta. Kdo přesně přišel s nápadem, se mezi zdroji liší, a proto jména v článku nerozdávám.

Jmenovala se Lila?

Hypotéza, že kráva je jménem Lila, se nepotvrdila. Výrobce o ní mluví jen jako o lila krávě a slovo je prostě barva. Jako první živá modelka se uvádí kráva Adelheid. Zdroje se rozcházejí v tom, kde ji agentura našla, i v tom, zda ji obarvili šablonou, nebo jen vyretušovali fotografii, a tak to zůstává otevřené.

Kdo vlastní značku a kdo barvu

Milka patří koncernu Mondelēz International, který vznikl v roce 2012 přejmenováním Kraft Foods po oddělení severoamerického potravinářského podniku. Světové sladkosti a sušenky zůstaly v Mondelēz, a s nimi i Milka. Výrobu značky firma dodnes popisuje jako alpskou: mléko z alpské oblasti a podhůří a závod v Lörrachu, kde podle ní vzniká až čtyři miliony tabulek denně.

Ochranná známka na barvu

Mondelēz tvrdí, že má v Evropě ochranná práva na charakteristickou barvu Milky pro potraviny. Německý právní výklad řadí lila Milky mezi barvy zapsané díky získané rozlišovací způsobilosti, podobně jako modrou Nivey nebo červenou Sparkasse. V roce 2021 se firma kvůli fialovým obalům střetla s londýnským výrobcem svačinek Primal Pantry, ale spor se podle zpráv nedostal k rozhodnutí a řešil se dialogem.

Podobný spor o tvar, ne o barvu, vedla Milka s konkurentem, jak ukazuje článek o tom, proč je Ritter Sport čtvercová. A o tom, jak se zdánlivě nevinný produkt stane kulturní ikonou, vypráví i příběh jak vzniklo Kinder vajíčko.

Šest tvrzení o Milce, která se pletou

1. Že je kráva fialová od vzniku značky. Fialová kráva v kampani je z roku 1972, předtím ji na plakát dal v roce 1952 Herbert Leupin.
2. Že se kráva jmenuje Lila. Lila je barva, první modelka se jmenovala Adelheid.
3. Že děti malující krávy fialově jsou doložená studie. Doložená je zpráva z roku 1995 o akci s plakáty, ne studie o vlivu reklamy.
4. Že jméno vzniklo z místa nebo osoby. Podle výrobce je to zkratka z Milch a Kakao.
5. Že Milku vymyslel konkrétní člen rodiny Suchardů. Zdroje, které jsem otevřel, autora neuvádějí.
6. Že Milka dodnes patří Suchardovi. Firma prošla spojením s Toblerem, Jacobsem, Philip Morrisem a Kraftem, dnes patří Mondelēz.

Časté otázky

Odkud se vzalo jméno Milka?

Podle výrobce se skládá ze začátku německých slov Milch, tedy mléko, a Kakao, tedy kakao. Mondelēz to uvádí u 125 let staré značky, jejíž první tabulky se objevily v obchodech v roce 1901. Šlo tedy o pojmenování podle dvou hlavních surovin, ne o jméno člověka ani místa.

Kdy a kde Milka vznikla?

V roce 1901 u švýcarské firmy Suchard, kterou Philippe Suchard založil v roce 1826 v Serrières u Neuchâtelu. Historický lexikon Švýcarska řadí vznik Milky do doby, kdy firma mechanizovala výrobu. Kdo přesně značku vymyslel, se ze zdrojů, které jsem otevřel, doložit nedá.

Byl obal Milky fialový od začátku?

Podle výrobce ano, balení bylo lila od začátku a stalo se poznávacím znamením značky. Nezávislé doklady k prvním obalům z roku 1901 jsem ale neviděl, proto jde o tvrzení firmy. Doložené je, že fialová a kráva se spojily až později, v reklamě.

Od kdy je v reklamě fialová kráva?

Kampaň s fialovou krávou vznikla v roce 1972. Zpráva z oboru z roku 2003 uvádí, že se kráva poprvé objevila v inzerátu v časopise Stern a že reklamu vedla agentura Young & Rubicam. Televizní spoty následovaly krátce poté, ale zdroje se rozcházejí, zda první běžel už v roce 1972, nebo až 1973.

Jak se jmenuje fialová kráva z Milky?

Jako první živý model se uvádí kráva Adelheid. Jméno Lila se ve zdrojích jako jméno jedné krávy nedohledalo, slovo lila označuje barvu. Výrobce o ní mluví jako o lila krávě. Později se v kampaních objevily i jiné krávy, například Gerda a její sestry.

Malovaly děti krávy fialově kvůli Milce?

Doložená je jen zpráva německého odborného týdeníku z roku 1995 o akci s plakáty pro bavorské mateřské školy, kde třetina dětí vybarvila krávu lila. Že šlo o samostatnou studii, která by dokazovala vliv reklamy, se nepodařilo potvrdit. Pozdější text uvádí, že děti to dělaly vědomě, protože fialová kráva je zábavnější.

Může fialovou barvu používat i jiný výrobce?

Ne v libovolném případě. Mondelēz uvádí, že má v Evropě ochranné právo na charakteristickou barvu Milky pro potraviny, a německý právní komentář řadí lila Milky mezi barvy zapsané na základě získané rozlišovací způsobilosti. Hranici ale nestanoví barva sama, rozhoduje konkrétní odstín, výrobek a možnost záměny.

Komu dnes Milka patří?

Značka patří koncernu Mondelēz International. Firma Suchard se v roce 1970 spojila s Toblerem, v roce 1982 získal většinu Klaus Jacobs a v roce 1990 ji koupil Philip Morris. Kraft Foods po rozdělení v roce 2012 přijal jméno Mondelēz a Milku ponechal ve světovém podniku se sladkostmi a sušenkami.