Ritter Sport je čtverec kvůli kapse saka

Ritter Sport je čtvercová, protože Clara Ritterová v roce 1932 chtěla čokoládu, která se vejde do kapsy saka a nezlomí se, přitom váží stejně jako dlouhá tabulka. Tvar tedy vznikl z praktické úvahy, ne z designu. Ze čtverce se později stala chráněná značka a Spolkový soudní dvůr ji 23. července 2020 definitivně potvrdil.

Ve zkratce

• Firmu založili v roce 1912 v Bad Cannstattu Alfred Eugen Ritter a Clara Ritterová.
• Do Waldenbuchu se přestěhovala v roce 1930, čtverec přišel o dva roky později.
• Barevné obaly jsou z roku 1974, Knick-Pack z roku 1976.
• Spor o čtvercový obal trval od roku 2010 do roku 2020.
• Soud rozhodl, že čtvercový obal čokoládě nedává zásadní hodnotu, a známky proto zůstaly.
• Nešlo o patent, ale o prostorovou tvarovou ochrannou známku.
• Chráněn je konkrétní obal, ne každý čtverec.

Kdo byli Alfred a Clara Ritterovi

Firma vznikla jako manželský podnik. Podle oficiální historie značky položili Alfred Eugen Ritter a Clara Ritterová základ v roce 1912 ve stuttgartské čtvrti Bad Cannstatt, kde vyráběli a prodávali první pralinky se jménem Ritter. Čokoládovna tedy začínala jako továrna na cukrovinky, ne na tabulkovou čokoládu. Podle zpráv německých médií k stému výročí byl Alfred Eugen Ritter cukrář a Clara vedla obchod se sladkostmi.

Přesun do Waldenbuchu

V roce 1930 začaly být prostory v Bad Cannstattu těsné a firma si postavila nové sídlo v Waldenbuchu, malém městě jižně od Stuttgartu. Dělníky tam podle firmy vozil autobus z Bad Cannstattu. Waldenbuch je sídlem dodnes a firma zůstává v rodině: provoz řídí pravnuci zakladatelů.

Rok 1932: jak vznikl čtverec

Oficiální historie značky ho popisuje jedinou větou, kterou Clara Ritterová řekla: udělejme čokoládu, která se vejde do každé kapsy bez rozlomení a má stejnou hmotnost jako běžná dlouhá tabulka. Čtverec tak neměl zlepšit chuť, ale zabránit lámání. Tabulka dostala jméno Ritter’s Sport Schokolade a v nabídce zůstaly i dlouhé tabulky, pralinky a velikonoční či vánoční zboží.

Kapsa sportovního saka

Přesnější podobu příběhu uvádějí německé zprávy z roku 2012: Clara si prý všimla, že fotbaloví fanoušci mají dlouhé tabulky v kapsách sak rozlámané. Z toho plyne název Sport. Tuto podrobnost oficiální historie neobsahuje, proto ji berte jako zprávu médií, ne jako doložený dokument. Větu o kapse saka ale uvádějí i německé zprávy o soudním sporu jako argument, o který se opřel Spolkový patentní soud.

Čtverec nebyl jediný tvar

Čtverec nenahradil ostatní výrobky hned. Oficiální historie výslovně uvádí, že v roce 1932 zůstaly v nabídce dlouhé tabulky, pralinky i sezónní zboží. Čtvercová tabulka tedy začínala jako jedna z řady novinek. Až později se stala tím, podle čeho se značka pozná.

Od čtverce ke značce: slogan, barvy a Knick-Pack

Značkou se čtverec stal postupně. V sedmdesátých letech přišel televizní slogan Quadratisch. Praktisch. Gut., který podle německých zdrojů obletěl celé Německo. Přesný rok jeho prvního vysílání se z dostupných zdrojů určit nedá, proto v tabulce chybí. Slogan ale cituje i Spolkový soudní dvůr jako součást marketingové strategie firmy.

Barevná paleta z roku 1974 znamenala, že pozná-li zákazník marcipán podle červené a jogurt podle bílé, nepotřebuje číst. Zavedl ji Alfred Otto Ritter, syn zakladatele, a jak píší německé zprávy, uvnitř firmy to nejdřív vyvolalo skepsi. Knick-Pack je podle firmy sáček s mechanismem, kterým se tabulka přelomí a otevře, a od dlouhých tabulek ji odlišil definitivně.

Spor o čtverec: Milka proti Ritter Sport

Ritter Sport nechala čtvercový obal zapsat jako prostorovou ochrannou známku. Podle Spolkového soudního dvora jde o dvě známky z let 1996 a 2001 pro tabulkovou čokoládu. Zobrazují neutrální obal bez potisku, tedy čtvercovou základnu, dvě postranní chlopně a jednu chlopeň na zadní straně, a to v obou velikostech, pro Ritter Sport i Ritter Sport Minis.

Od roku 2010 do rozhodnutí z roku 2016

Podle agentury dpa podala v roce 2010 návrh na výmaz společnost Kraft Foods, dnešní Mondelez, tedy majitel Milky. Úřad pro patenty a ochranné známky návrhy zamítl, ale Spolkový patentní soud nařídil výmaz. Argumentoval tím, že čtvercový tvar vyplývá z povahy zboží. Podle dpa se přitom odvolal na samotný příběh o Claře Ritterové: kdyby čtverec sloužil praktickému účelu, nemůže ho mít pro sebe jeden výrobce.

2017 a 2018: vrácení a nové rozhodnutí

Spolkový soudní dvůr tento výklad v roce 2017 zrušil. Rozhodl, že překážka ochrany, tedy tvar daný povahou zboží, nenastává, a vrátil věc Spolkovému patentnímu soudu, aby posoudil jinou překážku: tvar, který zboží dává zásadní hodnotu. Spolkový patentní soud ji v prosinci 2018 neshledal a odvolání Milky zamítl.

Co soud rozhodl a co ne

Rozhodnutí Spolkového soudního dvora z 23. července 2020 (spisové značky I ZB 42/19 a I ZB 43/19) říká, že čtvercový obal čokoládě nedává zásadní hodnotu. Soud vyšel ze zjištění, že čtverec nemá zvláštní umělecký význam a nevede k výrazným cenovým rozdílům oproti podobným výrobkům. Slogan o čtverci podle soudu sice může kupujícího ovlivnit, protože v tvaru vidí původ čokolády a spojuje si s ním očekávání kvality, ale rozhodující to není. Zákon vylučuje z ochrany jen tvar, který zboží zásadní hodnotu dává.

Rozhodnutí se týká zapsaných obalů, ne čtverce jako geometrického útvaru. Soud posuzoval jen to, zda lze zapsané známky vymazat. Nebyl to ani spor patentový, jak psala některá média, ale spor o ochrannou známku.

Proč na čtverci záleží ekonomicky

Čtvercový obal je pro rodinnou firmu stejně cenný jako logo. Lidé podle firmy poznají Ritter Sport i bez nápisu, třeba v bílé fólii. Prostorová známka dává firmě právo bránit se napodobeninám bez zákazu čokolády jako takové. Podle německého úřadu bylo v roce 2020 v registru zapsáno asi 4 900 prostorových známek z přibližně 826 tisíc záznamů a podmínky pro jejich zápis jsou přísné. Mezi chráněné tvary patří podle dpa Milchschnitte, kulička Rocher a čokoládový zajíc Lindt.

Obdobné příběhy firem a jejich symbolů najdete i jinde. Přečtěte si, jak vznikla značka Haribo, jak vzniklo Kinder vajíčko nebo příběh loga Nike. K sourozencům z rubriky patří i text o tom, proč má Lacoste krokodýla, a rozbor složení Nutelly.

Šest tvrzení o Ritter Sport, která neplatí

1. Že čtverec vymyslel designér. Podle firmy jej navrhla Clara Ritterová z praktického důvodu, aby se tabulka vešla do kapsy.
2. Že Ritter Sport byla čtvercová od založení. Firma vznikla v roce 1912 a čtverec přišel až v roce 1932.
3. Že soud zakázal všechny čtvercové čokolády. Chráněn je konkrétní obal se čtvercovou základnou a třemi chlopněmi, ne každý čtverec.
4. Že šlo o patentový spor. Šlo o ochrannou známku, tedy o tvarovou známku zapsanou v roce 1996 a 2001.
5. Že Milka spor prohrála hned. Spor trval deset let a v roce 2016 Milka dokonce uspěla před Spolkovým patentním soudem.
6. Že barevné obaly existují od začátku. Zavedl je až v roce 1974 Alfred Otto Ritter, syn zakladatele.

Časté otázky

Proč je Ritter Sport čtvercová?

Podle firmy navrhla v roce 1932 Clara Ritterová čokoládu, která se vejde do kapsy bez rozlomení a váží stejně jako obyčejná dlouhá tabulka. Čtverec byl tedy praktické řešení, ne estetická volba, a ze stejné myšlenky vznikl i slogan Quadratisch. Praktisch. Gut.

Kdo vymyslel čtvercovou čokoládu Ritter Sport?

Podle oficiální historie firmy to byla Clara Ritterová v roce 1932. Firmu založila v roce 1912 v Bad Cannstattu společně s manželem Alfredem Eugenem Ritterem. Vyprávění vychází z oficiální historie firmy a opakují ho německá média i soudy.

Co znamená název Ritter Sport?

Ritter je příjmení zakladatelů. Slovo Sport pochází z původního názvu Ritter’s Sport Schokolade z roku 1932 a odkazuje na kapsu sportovního saka, do které se tabulka vešla. Německá média k tomu dodávají diváky fotbalu. Oficiální historie firmy zmiňuje jen kapsu.

Kdy se Ritter Sport začala prodávat v barevných obalech?

Barevné obaly zavedl v roce 1974 Alfred Otto Ritter, syn zakladatele. Každá příchuť dostala vlastní barvu a firma jim říká Bunte Palette. Zpočátku se o nich pochybovalo i uvnitř firmy, dnes patří ke značce stejně jako čtverec. Knick-Pack, tedy obal ve formě sáčku s lámacím mechanismem, přišel o dva roky později.

Vyhrála Ritter Sport soud s Milkou?

Ano. Spolkový soudní dvůr v Karlsruhe zamítl 23. července 2020 návrhy na výmaz dvou ochranných známek ve tvaru čtvercového obalu. Označení značky Milka v rozhodnutí nefiguruje, soud mluví o navrhovatelce. Německá média ji ztotožňují s koncernem Kraft Foods, dnes Mondelez, tedy s výrobcem Milky.

Je Ritter Sport jediná čtvercová čokoláda na trhu?

Ne zcela. Zapsané ochranné známky chrání konkrétní podobu obalu, tedy čtvercovou základnu se dvěma postranními chlopněmi a jednou na zadní straně, ne čtverec jako takový. Německá média ale shrnula rozhodnutí tak, že čtvercovou balenou čokoládu v tomto tvaru smí v Německu prodávat jen Ritter Sport.

Byl spor o čtverec patentový?

Ne, i když ho tak některá média nazývala. Šlo o ochrannou známku, přesněji o prostorovou tvarovou známku. Patent chrání technické vynálezy po omezenou dobu, ochrannou známku lze obnovovat opakovaně. Spolkový soudní dvůr rozhodoval podle zákona o ochranných známkách, ne podle patentního práva.

Proč se Ritter Sport přestěhovala z Bad Cannstattu do Waldenbuchu?

Podle oficiální historie firmy byly prostory v Bad Cannstattu brzy příliš těsné. V roce 1930 proto vznikl nový závod ve Waldenbuchu u Stuttgartu, kde sídlí firma dodnes. Dělníky zpočátku vozil z Bad Cannstattu autobus. Čtvercová čokoláda se tedy poprvé vyrobila už ve Waldenbuchu.